Bronson bloggar också. Tankar från en webbyrå i Malmö

 Samma nyhet två vinklar, en felstavning och lite poppsykologi.

Om det nu bara vore fredag så hade det varit popcorndags. Madonna drog in tokmycket pengar förra året. Det uppmärksammar DN och AFTONBLADET på snarlikt sätt. Båda håller igen med lite info i sina puffar för att locka till begärliga klick men de väljer att hålla inne med olika godbitar.

Aftonbladet kändisfokuserar, som vanligt, medan pengafokuserade DN lockar med att få kika i Madonnas plånbok. Själv blir jag toknöjd eftersom jag slipper klicka på någon av “artiklarna” och dessutom kan fnissa åt det misslyckade försöket till att stuva om klassikern “Cash is King”.

Cash i queen?

I en tid av lila kor, svarta svanar, långa svansar och blåa hav kan det vara bra att ta ett steg tillbaka och se om det mest grundläggande. Vad vill besökarna på din sajt? Varför är de där? Jag sticker ut hakan lite här och gissar att 9 gånger av 10 som just Du som läser detta ger dig ut på inernet är det för att du har ett specifikt problem du vill lösa. Det kan vara för att boka biljetter, hitta en ny soffa, kolla hur man gör Tiramisu (bästa receptet står på Savoiardekex paketen) eller prata med en kompis.

Om du som utvecklare/beställare av en sajt kan identifiera vilka problem dina besökare vill lösa när de kommer till dig så är halva slaget vunnet. Jag tänker sticka ut hakan igen och säga att ingen av besökarna på en .com adress är där för att de undrar vad varumärket “står” för och känner att deras varumärkesbild behöver byggas upp. Aldeles för ofta ser jag så kallade varumärkesbyggande sajter där en produktkatalog hade varit att föredra.

Ett exemple på detta är när jag spenderade en kvart med att försöka hitta ett par skor på adidas webb. Jag hade provat dem i en affär men de hade inte min storlek så det enda jag vbehövde var att hitta namnet på dem för att sen köpa dem on-line. Men efter femton minuter gav jag upp. Min bild av adidas fick sig en rejäl törn efetr det besöket. Deras webb är otydlig, tungrodd, mossig och lite bakom.

Detta var en läxa jag hade med mig när vi gjorde Katvigs hemsida. För att hitta tex en rosa regnjacka till en tjej så klickar man bara girls - rainwear eller så klickar man by type / rainwear, eller så söker man på pink i sökfältet eller så skriver man in följande hemsnickrade URL “http://www.katvig.com/collection/pink/rainwear/girl“.

Du behöver inte plåga dig igenom en uppsjö utflyktsmål för dig och dina barn eller bullrecept eller annat krimskrams. Vi tror nämligen att folk som besöker katvig.com gör det för att de vill se vad katvig säljer för kläder. Varumärkesbyggandet på sajten sköts genom information om deras miljötänk och genom att sajten uppfyller besökarnas grundläggande anledning till att surfa in på den från första början.

Bygg alltid för att besökaren så snabbt som möjligt skall kunna lösa sitt problem. Kolla på SJ eller skype. Direkt efter att man kommit in på deras sidor kan man sätta igång och uträtta vad man vill. Sen när det är på plats är det dags att lägga till varumärkesbyggandet.

Enkla steg mot en bättre Webb är vad det låter som. En serie tips för utvecklare och beställare av on-line media för att få en bättre Webb

… så hade jag gjort en sajt som spelade musikvideos från YouTube. Ett on-line MTV med bara musik. Gratis och utan Bam.

Uppfinn inte hjulet på nytt brukar man säga. Jag skulle vilja tillägga att man inte skall bygga hjulet på nytt. I dagsläget svämmar weben över av färdiga lösningar för alla möjliga behov.

Vill du sälja din hemvikta pizzakartong? Lägg ut en bild på eBay, Blocket eller pryltorget. Vill du bara skryta om hur fin den är? Ladda upp bilden på flickr, picasa, imageshack etc etc och länka från din blogg på blogger, thoughts, wordpress, tumblr, osv, osv, in absurdum. Kanske filma när du viker och dela med dig på YouTube, googleVideo (de är väl iofs i stort sett samma sak) snacka om den på skype, icq, qq, VOIPstunt smsa gratis via SMS.se, lägga ut var du viker kartonger på google maps och som kronan på verket kan du skapa ett forum om pappslöjd createForume, anyForum, myForum365 eller gå med i nån grupp på mySpace, faceBook, linkedIn osv.

Så om du har en kund som vill ha en blogg skall du inte resurser på att bygga en helt ny. Lägg inte resurser på hur du skall skapa lösningar utan på vad de skall innehålla. Om du väljer att använda en av de stora färdiga lösningarna, som vi har gjort här, så finns det dessutom en uppsjö plug-ins att välja mellan.

När The Ark skulle ut på turné sommaren 2007 ville de ha en blogg. Efter att kollat runt valde vi att använda WordPress och lägga till SlideshowPRO som vi i sin tur kopplade mot ett flickr konto. Att lägga in YouTube videos i bloggar är ju numera standard så det var inga problem. Hade vi gett dem en budget för att bygga motsvarande från grunden tror jag de hade tackat nej. Istället skapade vi en mötesplats för The Ark fans där Off-Topic posterna får hundratals, ibland tusentals, svar.

Enkla steg mot en bättre Webb är vad det låter som. En serie tips för utvecklare och beställare av on-line media för att få en bättre Webb

Aftonbladet har premiär för sin nya modesatsning. På premiärdagen skriver Sofi att “Stjärnorna” gillar att ha Musse Pigg på sina tröjjor. Själv hatar jag Musse men det finns en miljard kineser som under det kommande året kommer älska allt med möss på. Det är nämligen råttans/musens år enligt den kinesiska kalendern. Frågan är om vad en miljard kineser tycker är av intresse för ett modemagasin.
Men kan det vara nått att kapitalisera på för andra än t-shirt makare? Jag vet en svensk statlig institution som förmodligen kommer att marknadsföra sig med ett antal event specialriktade mot kineser i sverige. Svenska spel bjöd förra året på buffé, lejondans och en spelmark till alla som tog sig till nyårsfirandet i Lund.

Idag var det dax för nya kaffebönor. Som vanligt kommer de från Malmös bästa kafé, Njutbar (blogproduktplacering, det nya sättet att göra reklam för kaféer). Och som vanligt är vi supernöjda med vår kaffe. Samtidigt har vi blivit typiska kaffesnobbar som bara njuter av vår pressokaffe. Eller av den nya Aeropress, som efter mycket om och men faktiskt kan göra kaffe med helt annan smak än pressokaffe.

Allt oftare börjar jag se hur internet påverkar offline världen. Det senaste exemplet är en tiktig askunge saga. Det hela började med att Bioware (väldigt kända och uppskattade rollspelsmakare) bestämde sig för att ha med en sexscen i sitt senaste spel. Inget explicit utan bara sånt man kan se i vilken storfilm som helst. FOX news hakade på med en panel “debatt” om sex i tv spel.

Om man har hög tolerans för dumhet, okunniga “experter” och allmän idioti kan man se klippet här. Som ni märker har ingen av de som kritiserar spelet spelat det. Den så kallade “experten” kliver i det ena klaveret efter det andra.

Hade detta hänt för 4-5 år sedan så hade vi kanske på sin höjd fått läsa om det på ett forum. Nu ligger klippet ute i all sin oklippta idioti på YouTube så att alla kan se. Men det slutar inte där. Upprörda fans har i protest gått in på amazon och sett till att “expertens” senaste bok fått bottenbetyg. Plötsligt kostar det alltså pengar att snacka skit i tv.

Äntligen \o/

Varje byrå vi träffar i vår bransch går med samma pessimistiska anda just nu. Alla väntar på att branchen ska gå ner när som helst, att beställningarna sinar och att vi snart får uppleva lågkonjunkturen. Två reklambyråer i vår närhet har lagt ner och en eller två byråer säger att 2007 var lite sämre än väntat.

Parallellt med detta diskuteras det att tv-reklam har gjort sitt, vanlig printreklam mindre effektivt och att allt fler satsar på onlinereklam med allt vad det innebär. Företagen som själva säger att sämre tider väntar, konstaterar i nästa mening att de aldrig haft så här mycket att göra. Aldrig så många nya projekt på gång och alla ska anställa. Vi själva är där någonstans. Mycket nytt att göra och kanska anställa någon till snart.

Frågan är om vi alla är supernaiva och fortsätter som om allt bara är på väg uppströms. vi kanske måste säga att det snart kommer att bli sämre för att skydda oss. Vi ska kunna “vad var det jag sa” till folk omkring oss. Då känner vi oss smarta.

Eller så kommer vår branch för en gång skull klara sig lite bättre eftersom vår bransch tar mer andel från traditionell reklam. Vad det nu är.

Varje år i november är det samma visa. Kunder ringer och vill ha en julkalender eller ett julkort. Vi är för det mesta upptagna med att göra julkalendrar och julkort så vi försöker hitta frilansare. De är också upptagna med, just det, julkalendrar och julkort. Jag säger inte att ni redan nu skall boka in er julkalender produktion men det finns en hel rad andra orsaker att göra en kampanj innan julen är över oss.

All hjärtans dag är den 14e februari (om ni skyndar er så hinner ni) och nyårsafton den 31e december. Precis som Förra året och precis som nästa år. Långfredagen kommer efter skärtorsdagen. Hela året kommer att vara fullspäckat med helgdagar, högtidsdagar och diverse fandagar som winter een mass och Buy nothing day. Just Buy Nothing Day hade varit underbar att kommersialisera.

Glöm inte heller bort att det är skottår i år med alla möjligheter det för med sig.