Latmasken bloggar: Viral marketing
av kmf
———————-
Jag har inget att tillägga. Jo OK lite. En kund i Danmark har fått över tre och en halv miljoner träffar på en reklamfilm de spred via YouTube. (Vi var inte inblandade i produktionen) För att se den måste man dessutom vara registrerad på YouTube vilket minskar antalet. Men ändå. Det är fler än vad som såg på Melodifestivalen.
February 12th, 2008 at 12:27
Jag sticker ut hakan här och dömer ut just den enkelsidiga viralmarknadsföringen som din länk handlar om. Den är helt fokuserad på antalet views och styrkan/galenheten/cornyfaktorn i filmen. Det blir lite svårmätt på en begränsad marknad när en film får 3 miljoner views i USA och Australien. Vad ska ett svenskt företag med 40000 potentiella konsumenter göra med den effekten? Då är viraleffekten med exempelvis Doves film ett bättre exempel. Där var målgruppen för viralen journalister. De tilläts hitta den och omvandla budskapet till redaktionellt material. Därmed rekryterade de andra vågen av besökare. Smart och funktionellt. Likaså är Dr Peppers “cherry chokolate rain” ett superexempel på hur man jobbar med Internetfenomen utan att behöva skapa dem själv. Istället för att slå sig för bröstet och stå för skapandet av en viral eller fenomen, går man in som ytterligare en deltagare och socialiserar med målgruppen på samma villkor.
February 12th, 2008 at 14:19
Det är rätt, Stick ut hakan bara. Önskar jag hade en dräpare att slå till med så vi kunde få igång en het debatt. Jag ser en hel del taffliga försök till virals där de följer tipsen från länken ovan. Ofta tror jag de gör mer skada än nytta. Vem minns inte Zipatonis[1] pinsamma PSP viral[2] och all spe de fick utstå[3]?
Tacka vet jag GMs Tahoe kampanj.[4]
[1] http://www.zipatoni.com/
[2] http://www.ukresistance.co.uk/sonylieblog/default.aspx.htm
[3] http://en.wikipedia.org/wiki/Zipatoni
[4] http://www.youtube.com/watch?v=3CVezHDxFuw
February 12th, 2008 at 14:22
Ja, Tahoekampanjen är verkligen ett praktexempel på dålig analys… hur man huvudlöst kunde låta det bli en användargenererad kampanj är en av reklamhistoriens största gåtor.
February 12th, 2008 at 14:34
Vad jag förstått så var Chevy nöjda med resultatet. Nu är det förvisso WIRED som är min källa och de har nog andra kriterier för en lyckad kampanj än vad som är vanligt.
http://www.wired.com/wired/archive/14.12/tahoe.html
February 12th, 2008 at 14:39
Sniff sniff… luktar det efterhandskonstruktion?
February 13th, 2008 at 14:23
Håller inte med om första kommentaren. Just i det här fallet som nämns i bloggen så handlar kampanjen om att få folk att sluta sola solarium. Så egentligen är 3 miljoner visningar skitbra oavsett vem som tittar på det. Självklart är detta ett specialfall eftersom det inte handlar om att sälja något, utan att allmänt bekämpa solarium. Men den är väldigt effektiv för just det syftet oavsett om det är amrikaner eller danskar.