Webb är inte reklam

photo credit: ChazWags

Jag satt och läste om de nya apoteken i pappersutgåvan av Resumé häromdagen. Det listades vilka reklambyråer, mediabyråer och PR byråer de olika apoteken hade slutit avtal med. Ingen av dem hade en webbyrå. Samma sak gäller om man kollar på månadens kampanj kategori webb, Kund, Byrå och produktionsbolag. Byrån är nästan uteslutande en reklambyrå och produktionsbolaget är nästan uteslutande en a världens bästa webbyråer (vi har gott om dem här i Sverige).

Det är inte särskilt förvånande att det blivit såhär. Webben är fortfarande ung och otroligt krävande. För att göra bra webb måste man ha en kunskapsbredd som hade fått Leonardo (han från Vinci) att klia sig i skägget och titta lite skamset på sina tofflor. Webben är summan av ett flertal discipliner och tekniker som är så olika varandra att man måste ha en passion för det man gör om man skall kunna hänga med.  Detta i sin tur leder till att de flesta renodlade webbyråerna består av ett gäng nerdar som inte har tid eller kunskap att jaga kunder. Vi har fullt upp med att läsa in oss på WOFF, HTML5 och nya JQuery uppgraderingen.

Ett tydligt exempel på hur bra det kan bli när folk förstår de redskap de har till sitt förfogande är senare tids lyckade Facebook kampanjer. Jag kan inte lova något men jag är 99% säker på att den person som kom på idéen hade lika bra koll på Facebook som vi på Bronson har på internet. Några skräckinjagande exempel på hur fel det kan bli är förra årets byråsidor (försök kolla dem på din iPhone). Samtidigt har de svenska webbyråerna helt fantastiska webbplatser.

Här kommer ett tips om internets kärna. Fyller din webbplats inte en funktion så kommer besökaren inte tillbaks. Bygg för att göra folks liv bättre. Vill du bara dingla lite snygga bilder och en fräck video framför ögonen föreslår jag en kombination av facebook/flickr/youtube/tumblr. det kan du knåpa ihop själv helt gratis.  Vill du locka nya kunder på nätet bör du alltid fråga dig själv hur du kan få ditt senaste webbygge att vara relevant om två år.

Jag hörde att den nya strategin för att fånga uppmärksamhet på internet (för business to consumer sidor) är att släppa en ny webb varje år. Jag fattar inte riktigt hur folk kan säga sånt utan att bli utskrattade. Titta på de sidor du använder mest. Jag misstänker att en sökmotor, en lokaltidning, aftonbladet nån form av socialtummelplats och youtube finns med på den listan. Ingen av de webbplatserna förändras på årlig basis. Det hade varit direkt kontraproduktivt att göra om Facebook från grunden varje år. Det var inte så de blev en av de viktigaste spelarna på nätet.

Du hade inte kontaktat en IT-konsult för att köpa annonsplatser, du hade inte kontaktat en meiabyrå för att göra en reklamfilm, så varför kontaktas reklambyråer för att göra webb?